Comment augmenter votre visibilité sur internet ? Avec votre blog

C’est peut-être LA question que l’on se pose le plus quand on est entrepreneur ou entrepreneuse… Et certainement la plus cruciale ! Comment avoir de la visibilité sur internet ? Comment être vu·e par le plus grand nombre ? Ou encore comment générer du trafic vers son site ? Etc.

Vous vous en doutez, il n’y a pas qu’UNE seule bonne réponse…

Il y a en effet tout un arsenal de bonnes pratiques et d’astuces à déployer pour être davantage visible en ligne. Mais s’il y a bien une stratégie digitale qui est (toujours, même en 2024 !) d’une redoutable efficacité, c’est celle d’avoir un blog. 

C’est ce que je vais vous prouver dans cet article.

En vous expliquant surtout comment votre blog peut améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, et augmenter le trafic de votre site web de manière significative. Et sachez que site vitrine ou boutique en ligne, c’est le même combat. 

🔥 A lire absolument sur le sujet : Pourquoi et comment créer un blog performant

Les chiffres du blogging

A l’heure où j’écris, il existe plus d’un milliard de blogs sur le web (à la louche hein on va pas pinailler…) Alors certes, tous ne sont pas des blogs professionnels. 

Mais à ce sujet, voici quelques statistiques intéressantes glanées à droite et à gauche :

• Les entreprises qui ont un blog reçoivent deux fois plus d’emails de contact spontané que celles qui n’en ont pas.
• Les sites web qui ont un blog disposent en moyenne de 434 % de pages indexées en plus sur Google (très logique !)
• Et selon HubSpot, les entrepreneurs qui donnent la priorité au marketing via le blog ont 13 fois plus de chances d’obtenir un retour sur investissement positif.

Mais pourquoi le fait d’avoir un blog est-il aussi important pour le référencement naturel ? En fait c’est très simple à comprendre. 

Votre site internet, c’est un ensemble de pages web. 

Certaines sont statiques (vos pages d’accueil, à propos, services, contact, etc) et d’autres sont dynamiques (articles de blog, fiches-produits en e-commerce, et éventuellement contenus de votre portfolio)

Il y a aussi toutes celles que vous ne voyez pas (médias, catégories, tags, pages transactionnelles etc) mais ce n’est pas le sujet.

📌 L’un des critères essentiels retenus par Google dans son classement de réponses est la fraîcheur des contenus.

Un site qui n’est pas régulièrement mis à jour est condamné à dégringoler doucement dans les profondeurs de l’algorithme… Jusqu’à la mort complète (et j’en parlais déjà dans cet article de 2014 !)

OK. Mais comment ajouter du contenu frais à votre site quand – par exemple – vous avez une activité de services avec des pages déjà parfaitement optimisées, tant sur le fond que sur la forme ? 

Le seul moyen de faire cela est de lui adjoindre un blog.

Donc blog = visibilité sur internet assurée ?

Bah non, ce n’est pas aussi simple que cela…

Sinon il suffirait d’écrire n’importe quoi avec des moufles – et une AI quelconque – pour atterrir dans les premières places de Google.

Qui du coup faillirait totalement à sa promesse de toujours proposer à l’internaute le meilleur des contenus au meilleur des endroits.

Donc vous ne devez pas seulement avoir votre propre blog : il faut AUSSI faire en sorte que celui-ci se démarque de tous ceux de vos concurrents.

➡️ Vous devez donc penser contenu, mais aussi design, expérience utilisateur, maillage interne entre les articles, indexation, liens sortants, etc.

Et vous constaterez que les résultats se cumulent très vite :

• augmentation du trafic vers votre site
• amélioration de la notoriété de votre marque ou entreprise
• génération de leads supplémentaires
• et un chiffre d’affaires en hausse au final !

Un blog efficace demande certaines conditions…

➡️ Peut-être avez-vous déjà un blog ? Sur lequel vous déposez un article de temps à autre, genre quand vous avez le temps… Zéro visites = motivation dans les chaussettes.

✍️ Ou bien vous avez déjà écrit beaucoup d’articles, mais vous ne constatez pas d’évolution significative sur votre trafic et vos résultats. Idem ci-dessus.

➡️ Ou pour finir vous n’avez pas encore de blog. Et vous ne voyez pas du tout quoi y écrire, parce que vous pensez encore que blog = partager-les-actualités-de-ma-marque-et-j’ai-pas-de-nouvelle-actu-à-partager-snif

🔥 A lire pour aller plus loin : Tout savoir sur le blog d’entreprise

Vous avez l’impression que le blogging ne fonctionne pas dans votre cas ?

3 raisons à cela (que la plupart des blogs professionnels cumulent joyeusement !) :

1. vous ne parlez pas aux bonnes personnes = pas d’étude de votre cible
2. vous publiez des contenus qui n’intéressent pas votre audience = syndrome de l’expert qui partage ses connaissances techniques sans vérifier que c’est bien cela qu’attendent ses lecteurs
3. vous ne respectez pas les conditions techniques, de fonds et de forme, imposées par les moteurs de recherche = pas de travail sur le SEO de vos articles de blog

Pour les points 1 et 3 il y a du boulot à faire de votre côté ! Et je vous engage à consulter la section SEO de mon blog.

Mais pour le point 2 j’ai une astuce magique et toute simple.

Pour être visible en ligne, répondez à des questions !

Que vous soyez dans l’une ou l’autre des situations décrites ci-dessus, vous passez à côté du truc.

Et surtout à côté de vos futurs clients.

Selon les données d’Ubersuggest, environ 8,1 % de toutes les recherches sur Google sont des questions. Vous pensez que ce n’est pas énorme ? 

Pour mettre les choses en perspective, on estime qu’environ 8,5 milliards de recherches sont effectuées quotidiennement sur Google.

Donc si 8,1 % d’entre elles sont des questions, cela représente près de 688 millions de recherches de questions par jour. Soit 251 milliards de recherches par an… 

Le véritable secret de la visibilité sur internet, c’est de répondre à des questions grâce à votre blog.

Pas n’importe lesquelles évidemment. 

Les questions dans votre domaine d’activité qui taraudent VOTRE audience. Celles pour lesquelles ils passent des heures à chercher des réponses sur Google.

Celles pour lesquelles vous pourriez aisément apporter LA bonne réponse grâce à votre expertise et vos connaissances.

➡️ Car quand vous apportez LA bonne réponse aux questions que se pose votre cible, celle-ci va :

• commencer par vous découvrir parce que Google lui a mis votre contenu sous le nez
• se mettre à vous faire confiance et prendre l’habitude de consulter régulièrement vos articles
• et un jour passer à l’action en achetant l’un de vos produits ou services

C’est le principe même du K-L-T (Know Like Trust) que j’ai expliqué ici sur Instagram :

Et on comprend bien pourquoi la visibilité sur internet se résume dans un magnifique cercle vertueux :

Plus vous répondrez aux questions précises que se pose votre audience, plus votre contenu apparaîtra aux yeux de Google comme digne de confiance, et plus il va le proposer à davantage d’internautes.

Et comment trouver les meilleures questions ? 

Voici la méthode infaillible en 3 étapes qui va vous permettre de construire une vraie stratégie de visibilité en ligne. A dérouler dans l’ordre.

1. Ecouter votre cible

Le plus simple au début est d’interroger vos clients / vos prospects. Rien de tel pour comprendre leurs besoins et leurs points de douleur !

Vous démarrez tout juste dans votre business ?

Alors allez sur les réseaux sociaux : groupes Facebook, Instagram, Linkedin – selon votre cible. Etudiez les posts des ténors de votre secteur d’activité mais surtout les commentaires sous ces posts : ce sont des mines d’or !

Pensez aussi aux forums et notamment au plus gros de tous : j’ai nommé Quora.

Et surtout, prenez bien soin d’écouter les mots avec lesquels ils ou elles formulent leur(s) question(s). Ce qu’on appelle le verbatim.

Parce que c’est sous cette forme-ci qu’ils vont les taper dans la barre de recherche de leur moteur, Google, Bing, Ecosia ou autre. Donc surtout ne reformulez surtout pas la question en vous disant « non mais en fait c’est mieux écrit comme ça…« 

Ensuite, élargissez votre champ de vision.

2. Passer par la recherche spontanée de Google

Imaginons que vous êtes un ou une professionnel·le du yoga et que vous donnez des cours à des débutants. Vous avez besoin d’attirer du monde sur votre site pour remplir vos cours. Pour cela, vous comptez sur vos articles de blog…

Mais la visibilité sur internet s’obtient seulement si vos articles sont travaillés dans ce but-là.

✅ Tapez le début d’une question liée à votre activité dans la barre de recherche de votre moteur et laissez-le vous présenter des suggestions. 

✅ Validez votre recherche et descendez ensuite dans les résultats. Vous obtenez à nouveau plus bas d’autres questions correspondant à des recherches déjà faites en ligne par les internautes :

✅ Notez précieusement toutes ces questions. Elles sont pertinentes certes puisqu’elles ont été posées en ligne, mais on peut en trouver d’autres.

Attention ! A ce stade, on ne sait pas si ces questions ont été posées souvent…

C’est pour cela qu’on doit les valider en termes de pertinence (par rapport à votre audience) mais aussi de volume.

➡️ La notion de pertinence

Reprenons mon exemple ci-dessus avec « Commencer le yoga ».

C’est une question trop généraliste qui peut recouvrir énormément d’intentions de recherche différentes. Et on le voit bien d’ailleurs dans les propositions de Google.

Donc demandez-vous quelle sera la question précise la plus appropriée pour vous et votre cible ? Par rapport à son intention de recherche mais aussi (surtout !) à votre offre :

• Si vous donnez des cours en ligne ce sera certainement « Commencer le yoga à la maison« 
• Mais si vous avez une salle physique et que vous visez les seniors, alors ce sera plutôt « Commencer le yoga à 50 ans« 

Dans les 2 cas vous pourrez alors rédiger un article de blog répondant précisément à la demande du public que vous visez, et améliorer de facto votre visibilité sur internet.

📌 Sans oublier d’inclure à la fin de votre article un Call To Action (CTA) soit vers vos cours en ligne, soit vers votre module de réservation de cours.

Parce que rappelez-vos que votre blog est là pour informer/éduquer vos lecteurs mais aussi surtout pour vendre intelligemment.

Et voilà 😊 !

Vous venez d’effectuer votre premier travail sérieux sur les mots-clés (dits de longue traîne) à utiliser pour vos futurs articles. Les débuts de votre visibilité sur Internet !

🔥 A lire aussi : 15 conseils pour un article de blog efficace

➡️ La notion de volume

Cependant il faut également tenir compte de la volumétrie de ces mots-clés = leur volume de requêtes mensuelles.

Parce que cette volumétrie doit être adaptée à votre trafic actuel. 

Imaginons que votre jolie boutique en ligne de bijoux artisanaux accueille pour l’instant un trafic moyen de 400 visites par mois. Ce n’est évidemment pas suffisant et vous comptez sur votre blog pour l’augmenter !

Mais si vous écrivez un article avec un mot-clé à grosse volumétrie par rapport à vous tel que « bijoux fait main » (1.600 requêtes/mois), votre petit article – aussi bon soit-il – va se retrouver confronté à un océan de contenus variés comprenant d’autres articles sur des blogs plus gros que le vôtre, des images, des produits d’autres boutiques etc. 

Vous devriez plutôt utiliser le mot-clé « bijoux artisanaux fait main » : 170 recherches/mois dont 2/3 de clics sur les résultats naturels (= non sponsorisés) 

Si votre article est suffisamment bon, il peut alors très bien se classer !

Un volume de requêtes plus faible certes, mais plus de chances d’être visible en ligne par un maximum de personnes intéressées. Par exemple par VOTRE méthode de fabrication…

Pour mesurer la volumétrie d’un mot-clé il y a différents outils : 

• Google Keyword Planner
• SEMrush
• Ahrefs
• Moz Keyword Explorer
• Ubersuggest (celui que j’utilise)

Si vous produisez moins de 1 article/mois, surtout contentez-vous des versions gratuites de ces outils ! 

A contrario, si vous visez un article/semaine vous pourriez passer à une version payante. Ou bien carrément songer à déléguer votre blog WordPress.

On peut en parler si vous voulez.

3. Utiliser des outils dédiés

De nombreux outils permettent d’aller plus loin dans les recherches de mots-clés intéressants. Pour la plupart ils vous offrent quelques recherches gratuites avant de passer aux plans pro :

1. AnswerThePublic : génère des visualisations sous forme de nuages de mots et de listes de questions basées sur les recherches des utilisateurs sur Google.

2. AlsoAsked.com : fournit une visualisation en carte mentale des questions posées par les internautes, ainsi que les questions associées à chaque question principale.

3. KeywordTool.io : fournit des suggestions de mots-clés basées sur les recherches des utilisateurs et offre une fonctionnalité spécifique pour extraire les questions posées par les internautes.

4. SEMrush : propose une fonctionnalité appelée « Questions » qui permet d’identifier les questions les plus populaires posées par les utilisateurs sur un sujet donné. Idéal pour  créer du contenu adapté.

5. Soovle : agrège les suggestions de recherche provenant de différents moteurs de recherche, y compris Google, Bing, Yahoo, Amazon, et d’autres.

6. Ubersuggest : encore lui, un outil vraiment polyvalent mais qui donne toute sa puissance uniquement en plan payant

Au final, ces différentes recherches vont vous permettre d’obtenir énormément de nouveaux mots-clés. Qu’il faudra donc valider comme expliqué plus haut via leur pertinence pour vous et leur volume par rapport à votre trafic actuel.

Autant d’idées pour de futurs articles de blog, mais surtout un champ sémantique élargi pour votre rédaction.

La visibilité sur Internet de Gimme Social Web

Alors oui je sais : vous allez me dire « OK, mais TOI quels sont tes résultats niveau trafic ?« 

Parce que c’est bien beau de donner des leçons, mais apporter des preuves c’est mieux non ?

Donc voici quelques statistiques à propos de mon blog – là où vous êtes donc. Dans lequel j’applique tous les conseils que je prodigue à longueur d’article.

Notez qu’avec le changement vers GA 4 je n’ai pris que la dernière année. Mais mon blog a été lancé en octobre 2013 et à l’automne 2018 j’avais atteint les 18.000 visites/mois (belle target !)

J’ai fait le choix de travailler la visibilité en ligne de mon agence digitale à travers mon blog. Ce qui me permet en plus d’augmenter mon trafic de :

1. répondre à de nombreuses questions posées sur des groupes Facebook par des conseils appuyés d’un article – une méthode de prospection en douceur type inbound marketing que j’affectionne
2. donner aux personnes que je coache en digital/business des informations complémentaires par rapport aux problématiques sur lesquelles nous travaillons en séance
3. et récupérer de nombreux backlinks via les partages de mes articles 

Ces performances résultent pour partie d’une gestion rigoureuse de mon blog. mais surtout d’un travail minutieux sur les mots-clés de mes articles.

Les mots-clés sont le secret de la visibilité sur internet

Vous l’avez bien compris maintenant : dans l’océan d’informations que l’on peut trouver sur le Web aujourd’hui (dont on estime que le volume double tous les 18 mois…) il s’agit de faire dans la précision si l’on vu être vu ET trouvé en ligne.

Pour développer votre notoriété en tant que marque ou entreprise, vous devez proposer des contenus de qualité et pertinents, basés sur des mots-clés qui répondent aux questions de votre cible.

Plus vous en ajouterez, plus Google prendra votre site en considération.

Et pour faire cela, puisque vous ne pouvez pas modifier tous les matins les pages « statiques » de votre site web ni en rajouter à l’infini (méthodes de bourrin d’il y a 10 ans et sévèrement pénalisées par Google), le mieux est d’avoir un blog bien pensé et bien tenu.

Valérie Bernard
Fondatrice de Gimme Social Web & Le Chemin des Boss

🌟 J’accompagne en priorité les femmes en reconversion qui se lancent dans l’entrepreneuriat. Je les aide à construire leur stratégie digitale et à faire décoller leur nouvelle activité de manière alignée et authentique. Mais vous pouvez aussi me contacter si vous avez de la moustache 😊

❤️ Partagez cet article sur Pinterest ❤️