Comment créer des images réussies pour le Web

On ne peut pas évidemment juger un livre d’après sa couverture, mais souvent c’est la couverture d’un livre qui nous interpelle. Et nous donne – ou pas – envie de l’acheter. C’est exactement la même chose pour les images sur le web, qu’il s’agisse de posts sur les réseaux sociaux ou de billets de blog. Alors pour faire la différence, savoir créer des images réussies est un vrai plus.

Une image « qui déchire« , que ce soit une photo, un visuel graphique ou un simple dessin, va être un peu comme la cerise sur le gâteau de votre (fantastique) contenu.

Elle doit donner envie à vos fans et à vos followers d’aller plus loin !

Voire de toujours les faire revenir vous voir…

Petit rappel

La combinaison [bon graphisme + excellent contenu] est une formule magique !

Même si je ne suis pas moi-même designer graphique, je sais ce qui marche d’un réseau social à un autre. J’ai tâtonné, testé, modifié mon approche pour parvenir à trouver la meilleure solution, et ce quelle que soit la cible.

Voici quelques conseils pour vous aider à rendre vos posts et contenus les plus engageants possibles grâce à la seule puissance d’un graphisme.

Vous allez voir, créer des images qui percutent n’est pas si compliqué que cela.

Il y a les idées, et puis il y a la manière.

➡️ Faites simple et pas compliqué !

Pour donner à vos contenus graphiques un aspect professionnel et attrayant, c’est très simple.

Il faut en priorité qu’ils soient clairs, lumineux, et faciles à lire. Évitez les images sombres, ainsi que la surcharge de détails inutiles.

Prenez quelques minutes et faites l’inventaire des dernières images que vous avez publiées.

Etaient-elles faciles à lire ? Est-ce que votre message était clair ? Ou bien devait-on faire un effort de réflexion pour comprendre ce que vous vouliez dire ?

➡️ Des images pour raconter votre histoire

Les images sont d’une puissance incroyable.

Elles ont la capacité de persuader, motiver, fasciner, captiver…. Elles racontent une histoire unique, en proposant au spectateur une lecture directe de votre message, de manière à la fois convaincante et percutante.

Qu’elles soient humoristiques, ou qu’elles appellent à la controverse ou à l’émotion, le but est le même. Celui de raconter votre histoire par le biais d’images. Et cela peut donner de fantastiques résultats.

Un bon exemple ? La marque Disney, qui a toujours su raconter l’histoire de sa marque à ses fans passionnés !

➡️ La règle de l’idée unique

Saviez-vous que des études ont montré que dans un discours d’une heure, une audience ne peut en retenir qu’un seul point-clé ? En matière de graphisme c’est la même chose, du coup limitez-vous à une seule idée (forte).

Quel est le message que vous voulez faire passer ? Dites-le de manière convaincante.

Créez un CTA (Call To Action), et parlez à votre audience.

Quand vous avez défini votre sujet, appliquez l’une des règles suivantes à votre post :

• Offrez une solution
• Apportez une réponse à un problème
• Explicitez un « comment faire »
• Encouragez à prendre une décision quelconque
• Racontez une histoire que l’on a envie de partager
• Soyez inspirant, via des messages positifs

Et faites attention ! Une image sur les médias sociaux pèse souvent (bien) plus lourd que mille mots…

🔥 A lire sur le sujet : Comment NE PAS ruiner votre réputation sur les réseaux

➡️ Suscitez l’émotion

Il y a seulement TROIS raisons pour lesquelles un consommateur achète…  

Si vous voulez vendre vos produits ou vos services, vous devez répondre à l’un de ces besoins simples, voire primaires :

1. Satisfaire une absolue nécessité : se nourrir, se vêtir, s’abriter…
2. Résoudre un problème : apporter une solution à ses préoccupations, défis, soucis…
3. S’améliorer : vouloir un corps plus beau, une vie meilleure, une épargne optimisée, etc.

Quand vous avez bien cerné les besoins de votre cible, vous pouvez réellement répondre à ses souhaits et à ses désirs.

Et traduire cela en images puissantes qui vont l’interpeller à coup sûr.

Jetons un coup d’œil à la stratégie digitale de la marque US Petco, chaîne de magasins & site en ligne de produits pour animaux de compagnie.

Au-delà du site e-commerce, la particularité de cette marque est d’avoir su créer une belle communauté de fans, active et engagée.

Sur le site on va trouver un forum avec un blog intégré, une fondation qui soutient l’adoption, des conseils et fiches techniques… Bref un univers entièrement dévoué au bien-être des animaux (et donc de leurs maîtres CQFD)

Au niveau des réseaux sociaux, un gros travail d’animation, uniquement basé sur des photos d’animaux envoyées par les clients… pratique non ? (et l’auteur de la photo est toujours cité)

La base line (slogan) de Petco affiche clairement l’ambition communautaire de la marque. « The power of together » que je traduirais par « Ensemble, on est plus puissant« .

Voilà un excellent exemple de Contenu Généré par l’Utilisateur (UGC – User Generated Content)

🔥 A lire aussi sur le sujet : L’UGC c’est quoi ? 3 exemples de campagne réussies

Résultats :

Le compte Facebook compte 3 millions de fans. La marque poste tous les jours une jolie photo d’animal avec un petit commentaire, systématiquement assorti d’un lien vers un produit du site ou bien un article du blog. Les photos sont ensuite relayées sur Instagram (43.000 followers), Twitter (112.000 followers), Google+. Le compte G+ et la chaîne YouTube sont par comparaison un peu à la peine je trouve…

Vous me direz qu’il n’y a pas plus engageant sur le Net que des photos de chiens et de chats… Certes. N’empêche que la marque Petco procède de façon très intelligente, en offrant à sa communauté :

• Des solutions et des réponses à toutes ses problématiques
• Du contenu purement émotionnel, discrètement incitatif à l’achat (et encore, que sur FB)
• Jamais aucun contenu produit/service ouvertement commercial.

Et les fans sont au rendez-vous !

➡️ Parlez toujours en bénéfices (pas en fonctionnalités)

Quand vous achetez une voiture, quels sont vos critères de choix ? Vous pouvez aimer par exemple le confort, la sécurité, la praticité, etc. Vous pouvez aussi aimer la beauté des lignes (le paraître, l’image de soi…).

Dans tous les cas il s’agit de bénéfices que va vous apporter le produit.

Comment parler de bénéfice produit à ses clients ? Quelques exemples simples :

Ce dentifrice vous explique qu’il peut effacer les taches sur vos dents. Bénéfice ? Un sourire plus blanc et plus éclatant.

Cette voiture dispose d’un système de freinage anti-blocage des roues. Qu’est-ce que ça veut dire ? Qu’en cas de danger, la voiture va s’arrêter et que votre famille sera saine et sauve. C’est un bénéfice.

Ce livre d’histoire fourmille d’anecdotes. Bénéfice ? Vous pourrez les partager avec vos proches, ou paraître très cultivé.

Les actes d’achat sont toujours basés sur le bénéfice que peut en tirer l’acheteur.

➡️ Utilisez de belles polices de caractères

Elles en disent beaucoup sur vous et votre marque…

Quel message voulez-vous faire passer à vos clients ?

Il y a là un vrai travail de réflexion à mener sur ce que vous êtes et ce que vous vendez. Et surtout sur la manière dont vous souhaitez faire passer votre message et vos idées…

Vous êtes drôle, sérieux, décontracté ? N »oubliez pas que chacune des polices de caractères que vous utilisez parle de vous et de votre business.

Car elle lui confère à la fois un visage et une personnalité.

➡️ Travaillez chaque image

Même si votre photo n’est pas fameuse, vous pouvez la retravailler pour vous l’approprier, et l’intégrer dans votre univers de marque.

N’hésitez pas à customiser vos images ; elles doivent être source d’inspiration et de plaisir pour vos fans. Demandez-vous comment vous pouvez les rendre drôles, inspirantes, voire même simplement informatives…

En fait, vous devez répondre à ces 4 questions de base :

1. Qu’est-ce que c’est ?
2. Comment ça marche ?
3. Qui possède ça ?
4. Comment se sent-on quand on possède ça ?

Faites-en un jeu. Pour chaque image créée, assurez-vous que l’on peut répondre à chacune de ces questions.

🔥 A lire aussi sur le sujet : Notre comparatif des meilleures applis de retouche photo

➡️ Prudence avec les banques d’images !

Les banques d’images toutes prêtes, qu’elles soient gratuites ou payantes, foisonnent sur le Web. Elles sont pratiques certes, mais y recourir systématiquement peut à la longue être dangereux.

D’abord parce que le graphisme que vous avez choisi peut se retrouver utilisé aussi par une autre marque, ce qui peut être gênant.

Et puis il y a ce petit côté « C’est vrai, on ne s’est pas trop fatigués pas sur la créa graphique » qui n’est pas très glorieux, avouez-le.

Vous avez passé du temps à créer votre contenu, il est unique, alors pourquoi vous contenter pour l’illustrer d’une image générique qu’on voit partout ?

Voici un florilège de beaux designs (source : Ana Hoffman)

D’autre part, faites attention aussi aux photos dites « libres de droit ».

Certaines photos gratuites sont tout de même assorties de restrictions d’utilisation à des fins commerciales. Ou ne peuvent pas être modifiées. Restez toujours dans la légalité !

🔥 A lire en complément sur le sujet : Les meilleures banques d’images gratuites

➡️ Pensez promotion de marque

Vos créations graphiques doivent évoquer votre univers de marque, à la fois dans la vie et sur le Web.

Prenez le temps de construire et de peaufiner votre image et votre discours. Ensuite appliquez vos choix graphiques à l’ensemble de votre communication, offline et online.

Que souhaitez-vous exprimer avec vos images ? Quels sont vos objectifs, quelle(s) émotion(s) voulez-vous susciter ?

Chaque image que vous publiez devrait avoir pour vocation de créer de l’empathie, afin d’établir un lien entre vous et votre audience.

Exploitez-les au maximum, quel que soit le canal de diffusion.

Ne commettez pas l’erreur d’utiliser des photos riches de sens simplement pour le plaisir de mettre une (belle) image à tel endroit sans vraiment l’exploiter au mieux de ses possibilités.

🔥 A lire aussi sur le sujet : Comment créer une belle bannière Facebook

➡️ Servez-vous des bons outils

De nombreux outils graphiques existent qui vous permettront de faire passer vos images du « Ouais, pas mal… » au « Wahou, sensationnel !!« 

J’utilise Photoshop depuis des années et du coup ce sont les outils vers lequel j’ai tendance à me tourner naturellement.

Pourtant j’ai récemment découvert plusieurs outils en ligne qui peuvent vous faire gagner un temps fou.

Qui plus est ces outils sont vraiment très simples à prendre en main, et utilisables par absolument tout le monde, du novice au professionnel.

Donc, quelles que soient vos compétences en la matière, il existe une solution pour que vous puissiez – tout.e seul.e – créer des images vraiment réussies pour le web.

Quelques outils :

PicMonkey : c’est un éditeur d’images accessible via votre ordinateur – Désormais payant.

Canva : c’est une plateforme de création graphique, vous devez vous enregistrer pour l’utiliser. Le modèle est freemium, donc avec des fonctionnalités de base et d’autres payantes.

Vous disposez d’un éventail hallucinant de templates préétablis, facilement modifiables. Quoi que vous ayez besoin de créer en terme de visuels, Canva vous permet de mettre simplement vos idées en forme de graphismes divers.

Canva offre une interface utilisateur particulièrement conviviale axée sur le « glisser/déposer ».

Voici un exemple ci-dessous, en guise de rappel de toute bonne stratégie social média. Plus joli qu’une liste à puce non ? Simple, percutant, on a envie de le partager à l’envi et de le pinner sur Pinterest évidemment !

BeFunky : autre éditeur de photos en ligne, et surtout c’est aussi une appli également disponible sur tablettes et smartphones, et très appréciée des jeunes ! Grande variété d’effets et de polices… Très bel outil également, mais je n’ai pas testé moi-même.

Pour conclure, vous voulez être vu, engager vos fans et augmenter votre visibilité en ligne ? Alors créez des images qui donneront envie à votre audience de passer à l’action !